KOL

Người có ảnh hưởng phải kiểm tra tài liệu sản phẩm, xác minh độ tin cậy của bên quảng cáo và thông báo rõ hoạt động quảng cáo, không chỉ dựa vào thông tin do nhãn hàng cung cấp.

Phía sau những video review triệu view hay các phiên livestream bùng nổ của các KOL, KOC, không ít người tiêu dùng đang bị dẫn dắt bởi những thỏa thuận quảng cáo ngầm. Động thái xử phạt loạt doanh nghiệp lớn của Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia mới đây chính là phát súng mở màn, thiết lập lại trật tự minh bạch cho thị trường mua sắm trực tuyến.

Sự bùng nổ của mạng xã hội đã tạo ra một thế hệ người có ảnh hưởng (KOL/KOC) nắm giữ “quyền lực mềm” chưa từng có: khả năng tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng của hàng triệu người chỉ qua một video ngắn hay một buổi livestream. Tuy nhiên, khi quyền lực này không đi kèm với trách nhiệm tương xứng, thị trường bắt đầu bộc lộ những hệ lụy đáng lo ngại.

Quảng cáo sai sự thật về sản phẩm sữa dinh dưỡng Hiup 27 MC Hoàng Linh bị xử phạt 107,5 triệu đồng.

Cô nàng TikToker sinh năm 2003 vừa được thông báo đã qua đời dù còn rất trẻ.